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国际动漫IP“入驻“ 浙江织里 数字化供给升级源

湖州5月22日电 (胡亦心)5月21日,汤姆猫、熊出没、小黄人、功夫熊猫、巴啦啦小魔仙等上百个热门国际动漫IP,跟随阿里1688超级产地日走进了浙江湖州织里,寻求IP和制造业的深度对接。作为“中国童装之都”,织里的童装份额占据中国童装市场的半壁江山。面对加工企业打造品牌难、IP大牌又缺产能的困境,在织里超级产地日的对接下,“动漫 童装“跨界有了新尝试。

全球热门动漫IP“入驻”织里

织里是“中国童装之都”,2018年,织里约有童装生产企业1.3万家,年产童装13亿件(套),年销售超500亿元人民币,占中国市场的50%。而此前,织里的童装企业“低头“忙于生产,在品牌打造、设计元素以及粉丝运营上存在短板。

有着怪物史莱克、功夫熊猫等诸多知名IP,环球影画(上海)商贸有限公司软线授权经理Maria Jin表示,“以前我们都是和某个单独服装品牌合作做童装,力量比较分散。这次超级产地日将各方资源集中在织里,省去中间层层环节,品牌方直接为源头商家赋能,沟通更方便,也带来更多合作的可能。”

新消费、新零售背景下,IP赋能服装成为行业热门话题。通过IP塑造撬动产业发展也成为新时期织里童装产业转型升级的新路径。

湖州壁虎麦克服饰有限公司在此次对接会中,拿到了国产动漫《精灵梦叶罗丽》在“表演服”细分领域的IP授权。湖州壁虎麦克服饰有限公司总经理王春林说,有了品牌的IP授权和合作,我们在阿里平台上销售的商品都会有版权的保护,平台会把模仿我们产品的链接删除,不会像此前,只要款式好卖,第二天市场上的仿品就会满天飞,这也是我们一次品牌突围的新机遇。

“精灵梦叶罗丽”属于河北精英动漫文化传播股份有限公司,该公司授权经理胡彬说,我们IP授权涵盖叶罗丽玩具、彩妆、糖果、服装鞋帽等等方面,能授权的东西非常多。因为是本土的动漫IP,我们可以和生产商家有更多的合作,比如把合作品牌植入到动漫中,这是国外大牌IP做不到的。“从过往的经验来看,企业拿到我们授权后,商品售价能增加20%-40%,销量也能增加20%-40%”。

湖州织里慕乐制衣厂总经理任坤鹏说,我们寻找合作的IP,一方面是要看商品跟自家衣服的匹配程度,IP的流量和影响力;另一方面,也看我们自身的实力,能不能承受这个版权费,有没有这个IP操作能力。

对于IP合作商的期望,贝钦制衣厂总经理钦涛说,与IP合作,我们希望能够获得他们提供的流量引入和推广;此外,也希望这个IP动漫能够有更多的创新,有多的品类可供生产合作,“我们春夏秋冬都要有产品推出,这就需要IP自身不断有创新的内容可以提供”。

童装行业有了“动态”新标准

在5月21日的“1688超级产地日——织里童装站启动仪式”上,中国玩具和婴童用品协会会员服务总监刘晓姝宣布了婴童用品“国民厂货”标准计划——《织里数字化源头产地儿童服装标准》。该标准由中国玩具和婴童用品协会和阿里巴巴1688共同制定。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅表示,该标准旨在帮助产地商品的数字化流通,助力产地和平台共建产地地标商品,打造全国最具商品力、最爆的顶尖商品。

梁梅解释说,传统的行业标准更关注产品在质量、技术、检验的规则,也就是商品的物理指标而非销售指标,但新的标准将结合国家物理标准,更加贴合行业在数字经济和品牌经济时代的趋势。

随着数字经济和品牌经济时代大幕的逐渐开启,数字化和品牌化成了所有传统制造企业的关键一步,也是产地、城市发展、转型、升级的必由之路。(完)

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